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家用电器的城市格局
编辑:建筑信息网   时间:2019-04-22

200912月,家用电器城市格局基本稳定,在液晶电视市场上,国外品牌市场份额有所上升,国内品牌有所下降,但仍在高位。市场普遍预期2010年彩电行业竞争会趋于激烈,外资彩电品牌可能大举降价以抢占市场份额,同时国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异将有所缩小。我们认为,国内品牌的整体份额将维持在比较平稳的水平上,高端市场或更多地被外资品牌所占领。国内品牌之间的竞争或趋于激烈,但更着重于特色营销而非简单的价格竞争。

外资品牌2010年的竞争策略基本确定,大部分仍趋于保守。虽然2009年第三季度外资品牌占有率逐月回升,但平均占有率仍低于30%。即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略,我们认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右,不会有大幅的提升。

从经济角度分析,外资品牌多为高端产品,其需求与盈利的价格弹性都比较强。虽然2009年下半年部分外资品牌推出中低端液晶电视产品,但其附加功能较少。考虑到品牌的高端形象,我们判断其主流产品降价幅度不会太大。外资品牌在高端产品如LED背光电视上的优势或促进其占有率提升。我们判断2010年后LED背光液晶电视有望降价20%左右,即使外资品牌份额提升,对整体份额也无太大影响。

截至2010124日,全国以旧换新共回收旧家电572.1万台,累计销售五大类新家电520.3万台,销售额达205.6亿元。日均销量从1月上旬的6.1万台快速上升到1月中下旬的7.2万台,增长势头迅猛。以旧换新试点的政策效果和推广进度是2010年城市家电需求最大弹性所在,我们将持续重点关注。

20101月份,家用电器行业指数累计下跌7.55%,上证综合指数累计下跌7.85%,整体来看,家电行业指数涨跌幅和大盘持平,由于投资者担心2010年房地产成交量下降对家电销售产生不利影响,在1月的第一周家电行业指数跑输上证综指3.49个百分点,个别股票下跌10%以上,投资者的担心一定程度上是合理的。从2010年来看,家电行业属于增长性较为确定的行业,市盈率将随着业绩的逐步提升而下降,我们继续维持家电行业"买入"投资评级。

 

 

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